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제목 정체성
작성자 효형출판 (ip:)
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  • 작성일 2021-12-07 18:03:17
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  • 조회수 16

우리도 모르는 새

우리의 독자는 여전히 

우리를 눈 여겨 봤다.


다만

우리는 

브랜드의 존재 이유를 모른 채

잘못된 분석과 접근 방식으로

책을 대 했고, 기획을 난도질 했다.


키워드로 기획에 접근하는 근시안적인 콘텐츠는

그동안 처참한 결과를 불러왔다.


혹여나

이들이 

앞으로의 종이 책 시장에서 

주류가 될 수 있을 지 언정

결코 효형의 것은 아니다.


기획은 키워드를 정리하는 데서 끝나는 게 아니다.

시장의 변화와 브랜드의 가치, 원고의 메시지

이 셋을 조율하고 완성해야 

그 가치가 빛난다.


그리고 예상 보다

더욱 뿌리 깊게

독자들의 마음 속에 자리 잡고 있는 

효형의 정체성에서 

새싹을 피울 때 비로소 꽃이 만개할 것이다.


그 단초는

지난 27년간

독자들의 선택을 받은 책에 숨어 있다.


인문의 대중화

그리고

인문의 예술화, 예술의 교양화


이 기조는 오래된 슬로건이 아니다.

투박한 축약 표현 만을 의미하지 않는다.


우리가 책을 만들고

효형출판이 존재하는 이유이다.


짧고 상징적인 이 단어들은


개인의 취향에 따라

대중의 요구에 따라

그날의 감정에 따라

갈대마냥 흔들리는 우리를 

메시지로의 접근을 흩뿌리게 만드는 마음가짐을 

다잡게 해줄 것이다.


2021년 12월 7일

송형근





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